Les soirs de déprime, je me dis que pour assurer à la Blogothèque un succès certain sur YouTube et consorts, on ferait mieux de brailler face à nos webcams les tubes indie du moment.

Même si les Concerts à Emporter remportent un grand succès d'estime, même si leur consultation est plus qu'honorable pour des vidéos n'ayant jamais bénéficié d'une mise en avant par YouTube, elle n'attendront jamais le succès de désespérantes potacheries.

The Register a ainsi listé les 10 façons de se rendre célèbre sur un site de partage de vidéos. C'est aussi hilarant qu'édifiant. Pour faire bref, il suffit de chanter en play-back un gros tube, d'agresser un passant dans la rue, de filmer son chat, d'enregistrer une chanson jouée en concert avec son téléphone... La palme revient sans conteste au "ayez une idée de film que personne ne s'emmerderait à faire" (relatif à cette asiatique qui s'est photographiée tous les jours pendant 3 ans... ou la même chose avec l'évolution d'une grossesse).

Tout n'est pas noir, heureusement. Heureusement, il y a les Ok Go.

J'en parlais récemment sur la Blogothèque : leur dernier single est sorti accompagné d'un clip superbe, minimaliste et pourtant si travaillé. Un plan séquence, six tapis de course, une chorégraphie au millimètre, et c'est le succès assuré. La vidéo a été vue plus de deux millions de fois sur YouTube, passe en boucle sur les chaînes musicales, a été citée de nombreuses fois par la presse. Pour King of A&R, ce succès montre que la créativité peut encore se glisser entre les mailles d'un filet qui voudrait qu'une vidéo soit dotée d'un budget colossal pour passer sur les canaux appropriés.

Coolfer a pour sa part interrogé le producteur des Ok Go, qui joue joliement l'équilibriste :  

"We've been really intent on doing as much grassroots Internet stuff as possible, out of both interest and necessity. Necessity because the label wasn't going to release another single or make a video, that much is clear." (...) "If you're cynical, then it's grass roots Internet marketing, but if you're not, it's community building, and bottom line, just another cool thing to do, both for the band and for their fans, and another way for people to stumble across the music."

Voilà. Et les soirs de joie, je me rappelle toutes les belles choses que j'ai entendues sur les Concerts à Emporter (de la part de lecteurs, d'artistes, de maisons de disques), et je me dis que la qualité paiera, forcément. On va passer progressivement sur DailyMotion. Le site repose sur les mêmes succès que YouTube (potacheries en majorité). Mais je ne peux qu'estimer Benjamin Bejbaum, qui a déclaré :

"Quand je vois une vidéo qui compile des accidents de la route, le tout monté sur une musique débile, je me dis 'Merde, j'ai pas fait tout ça pour ça'"

Ce n'est pas parce que tout le monde a compris, assimilé et pompé le modèle de buzz créé avec Blair Witch Project qu'Hollywood va se priver. Les gens adorent ça. Il faut juste ne plus se jouer d'eux, mais jouer avec eux. Ce que fait à merveille la dernière campagne virale à la mode.

Soit une vidéo non créditée, apparue le 16 août sur ifilm.com. En noir et blanc, de qualité médiocre, parasitée, elle est précédée d'un écran "officiel". Un homme de dos, à droite d'une table, face à une chaise vide, semble souffrir le martyr. Il s'écroule, mort. Apparait alors le visage d'une brune très Christina Ricci, qui pose sa main sur l'écran et chuchote "I can see you". Le fichier s'appelle Session 416, Excerpt 2.

Il n'est pas resté seul. Il y a eu Session 1, qui montre un entretien plutôt cordial, dans la même salle, entre les deux personnages. Puis quelques jours plus tard, la session 22, où la petite demoiselle commence à se sentir moins bien.

Les internautes ont eu vite fait de reconnaître l'actrice Summer Glau, puis la voix de Josh Whedon, le créateur de Buffy. Sans attendre de confirmation "officielle" (arrivée le 23 août), le but de l'opération était dévoilé : faire monter le buzz autour de Serenity, adaptation cinématographique d'une série télé de science fiction créée par Whedon.

Depuis, des sites, des forums de discussions, des chats se sont montés autour du buzz. Un blog, Ponderance, résume toute la chose très bien. Un quatrième clip est supposé être mis en ligne ce lundi, un cinquième sous peu. Peut être la même campagne sera-t-elle lancée en France. A lire le résumé de l'intrigue, on est presque sûr d'une chose : comme pour Blair Witch, la campagne de buzz sera bien plus intéressante que le film qu'elle est censée vendre.